Πρόκειται για ένα μάθημα με μερικές από τις καλύτερες ιδέες που χρησιμοποιούνται στις επιχειρήσεις. Ορισμένες είναι απλές – μερικές φορές σχεδόν ενοχλητικά απλές – ενώ άλλες βασίζονται σε λεπτομερή έρευνα και λαμπρή ευφυΐα. Οι περισσότερες είναι πολυετείς, καθώς η λογική, η απλότητα ή η αξία τους τις έχουν βοηθήσει να αντέξουν – ενώ άλλες, για να είμαστε ειλικρινείς, είναι μάλλον παλαβές. Αυτό που ενώνει αυτές τις επιχειρηματικές ιδέες είναι η αποδεδειγμένη δύναμη και ισχύς τους. Δεν είναι μόνο διορατικές και χρήσιμες, αλλά έχουν λειτουργήσει: συχνά με λαμπρό τρόπο, παρά τις μεγάλες αντιξοότητες. Η ικανότητα των ανθρώπων που συνέλαβαν και εφάρμοσαν αυτές τις ιδέες πρέπει να επικροτηθεί.
Μια προειδοποίηση: ενώ αυτές οι ιδέες λειτούργησαν για τις εταιρείες που αναφέρθηκαν τη στιγμή που τις εφάρμοσαν, δεν σημαίνει ότι αυτές οι επιχειρήσεις θα κάνουν πάντα όλα τα υπόλοιπα σωστά, για πάντα. Παρήγαγαν ένα αποτέλεσμα εκείνη τη στιγμή, αλλά αν αυτό το μάθημα περιέχει κάποιο γενικό δίδαγμα είναι ότι χρειάζονται συνεχώς νέες ιδέες και ενέργεια – με πολλούς τρόπους και σε διαφορετικές χρονικές στιγμές – για να εξασφαλιστεί η επιτυχία.
Ενώ οι ιδέες αυτές είναι ποικίλες και, ελπίζω, ενδιαφέρουσες και προκλητικές, μου φαίνεται ότι υπάρχουν κάποια μοτίβα που διατρέχουν πολλές από αυτές τις ιδέες και τις επιχειρήσεις που τις χρησιμοποιούν. Σε αυτά περιλαμβάνεται η προθυμία για πειραματισμό και ανάληψη ρίσκου. Αυτό φαίνεται να συμβαίνει, επειδή πολλές από τις επιχειρήσεις επιδεικνύουν ενέργεια και επιχειρηματικότητα – μια ανήσυχη επιθυμία να τα πάνε καλά και να μείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό. Αυτό συχνά συνδυάζεται με την ικανότητα να κατανοούν τις βαθύτερες αιτίες ενός ζητήματος, μιας ευκαιρίας ή μιας πρόκλησης και να κάνουν κάτι ξεχωριστό, αντί να πειράζουν απλώς την υπάρχουσα κατάσταση. Η απλότητα και η κατανόηση της ανάγκης πρακτικής εφαρμογής της ιδέας είναι επίσης κοινά χαρακτηριστικά. Ορισμένες ιδέες, ωστόσο, προκύπτουν από εκτεταμένη μελέτη και έρευνα. Αυτό φαίνεται να επιβεβαιώνει την άποψη του Peter Drucker ότι οι μεγάλες ιδέες και οι αποφάσεις είναι ένα μείγμα αυστηρής ανάλυσης και διαίσθησης. Σαφώς, μερικές φορές η μία πτυχή είναι πιο σημαντική (ανάλογα με την ιδέα), άλλες πάλι και οι δύο είναι σημαντικές. Τέλος, η ανάγκη πρακτικότητας, παρακολούθησης και διασφάλισης της επιτυχίας φαίνεται από την επαναλαμβανόμενη ανάγκη παρακολούθησης, μέτρησης και επαναπροσδιορισμού του τρόπου λειτουργίας της ιδέας.
Μια υπόδειξη: αν σκέφτεστε να εφαρμόσετε αυτές τις ιδέες στον οργανισμό σας, μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε λίγο τον τρόπο με τον οποίο μεταδίδονται οι ιδέες. Οι ιδέες τείνουν να μεταδίδονται είτε με “αντιγραφή του σχεδίου”, όπου λαμβάνεται ολόκληρη η ιδέα και όλες οι λεπτομέρειές της και στη συνέχεια αναπαράγονται, είτε με “διέγερση της ιδέας”, όπου οι λεπτομέρειες παραβλέπονται ή προσαρμόζονται και εφαρμόζεται η ουσία της ιδέας. Για παράδειγμα, στο εξαιρετικό βραβευμένο βιβλίο Guns, Germs, and Steel: A History of Everybody for the Last 13.000 Years, ο Jared Diamond αναφέρει την ανάπτυξη του αλφαβήτου ως μια ιδέα που προέκυψε ανεξάρτητα, πιθανώς μόνο μία φορά, και στη συνέχεια αντιγράφηκε παντού. Φυσικά, αυτές οι τεχνικές είναι τα αντίθετα άκρα ενός φάσματος, αλλά, από τις δύο μεθόδους, η διέγερση ιδεών είναι σίγουρα πιο προσαρμόσιμη, πιο ισχυρή και πιο πιθανό να επιτύχει. Έτσι, χρησιμοποιήστε αυτές τις ιδέες για να διεγείρετε τη σκέψη σας και να κάνετε τις ειδικές προσαρμογές που απαιτούνται, για να εξασφαλίσετε την επιτυχία στη δική σας περίπτωση.
Ελπίζω ότι αυτές οι ιδέες θα σας δώσουν την έμπνευση να μάθετε περισσότερα ή να αναπτύξετε τη σκέψη σας σε νέες, δημιουργικές κατευθύνσεις, δημιουργώντας λαμπρές ιδέες για το μέλλον.
